Reglas para escoger el nombre de una marca o producto

A continuación 5 reglas fundamentales para la elección del nombre de su empresa, marca o producto.

Brevedad: Utilizar nombres cortos. Cuanto más breve es el nombre, más fácilmente será recordado. Ejemplo: Sony, Esso.

Eufonía: Es la capacidad de fuerza e impacto en un nombre. Utilizar la mayor energía sonora en el menor espacio de tiempo de pronunciación. Ejemplo: Ford, Nestlé, Peugeot. Nike, Boing.

Pronunciabilidad: Buscar un nombre breve y simple en su forma, que sea incluso, agradable de pronunciar (si su marca lo amerita, compatibilidad de pronunciación en diferentes idiomas) Ejemplo: Kodak, Nestea.

Recordación: El nombre de una marca o producto no debe de cambiar según los modismos del lugar donde se expone. Es buena opción anclar el nombre a una imagen gráfica que la representa para facilitar su facultad de ser recordada. Ejemplo: Pelikan, Angel FACE, Gallina Blanca.

Sugestión: A diferencia de los cuatro puntos anteriores, la sugestión no se basa en aspectos cuantificables en el nombre de la marca o producto, sino en el aspecto psicológico del mismo, en las emociones que causan al receptor al ser reconocidas. Ejemplo: JUMEX (Jugos hechos en México) Cervecería Cuahtemoc (Cervecería tan mexicana como su propia historia) Chocolate Abuelita (Chocolate con sabor al que hacía la abuela)

Esperamos que esta información le sea de utilidad. Agradeceremos y responderemos todos sus comentarios, sugerencias y dudas. A la vez, ponemos a sus órdenes nuestros servicios en diseño gráfico integral, donde con gusto lo asesoraremos en la mejor toma de decisiones para la imagen de su negocio.

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Sarahí Galicia, Alberto Paz

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Spots Coca Cola

Coca Cola ha sido una empresa que siempre se ha caracterizado por su gran inversión en publicidad. A lo largo de su vida ha contribuido a con numerosos spots televisivos de gran impacto y creatividad.

Presentamos algunos de los spots clásicos de Coca Cola que han hecho historia

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Observa,imita,iguala y supera a tu competencia.

Presentamos un video donde en colegiodeempresarios.com se habla sobre la metodología de observar, imitar, igualar y superar a la competencia de tu negocio.

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¿Debe ser igual toda la imagen de mis productos?

Recientemente hemos estado planeando con un cliente (desertikaspa.com) el lanzamiento de productos naturistas bajo el sello de su marca. Platicando, el cliente nos preguntó “¿Conviene qué se conserve la misma imagen en todos mis productos? ¿Debemos hacer un diseño diferente para ellos?”

Si su marca vende diferentes productos, posiblemente tenga dudas similares. Para organizar de forma adecuada la imagen de sus productos, nosotros le recomendamos dividirlos de la siguiente manera:

1. Empresa
2. Marca
3. Línea de productos
4. Productos

A continuación un ejemplo retomado del libro “Identidad Corporativa” de Joan Costa:

Como se observa, la empresa se divide en varios cúmulos de productos, donde cada grupo debe de poseer una identidad visual propia, en este caso es necesario desarrollar un diseño diferente para la empresa (Gallina blanca), la marca (Gallina Blanca, Avecrem, Afin, Tartador) y las líneas de productos (sopas, sopas preparadas, platos preparados, purés…etc.)

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• Diseño de imagen corporativa. Sedite
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Paquetes diseño de indentidad corporativa

Sabemos que hay muchas empresa que buscan diferenciarse del resto de sus competidores directos y que saben la importancia que tiene para ellas mismas la imagen que proyectan al mercado.Es por tal motivo que Punto y Coma. Diseño inteligente, ha creado paquetes de identidad corporativa para Pequeñas y Medianas empresas, ofreciendo un diseño de alta calidad a precios muy accesibles.

A continuación nuestros paquetes.

Diseño de identidad Personal: Ideal para prestadores de servicios independientes, freelancers recién ingresados al mundo de los negocios.

• Logotipo (2 propuestas de diseño)
• 2 aplicaciones (Tarjeta de presentación, hoja membretada)

Precio: $ 3 000

Paquetes de identidad Básica para PyMES: Ideal para aquellas empresas que recién comienzan, que saben de la importancia que tiene la imagen para su negocio y que por el momento, no necesitan imprimir su logotipo en diferentes soportes.

• Logotipo (3 propuestas de diseño)
• 3 aplicaciones (Tarjeta de presentación, hoja membretada, sobre)

Precio: $ 7 000

Paquete de identidad avanzada para PyMES: Ideal para aquellas empresas que recién comienzan, que requieren diferenciar su marca en el mercado y que tienen la necesidad de imprimir su logotipo en diferentes soportes.

• Logotipo (3 propuestas de diseño)
• Manual corporativo que incluye:

1. Presentación
2. Visión
3. Misión
4. Valores
5. Logotipo
6. Geometrización de logotipo
7. Retícula de logotipo
8. Área de aislamiento
9. logotipo a color
10. Tabla de proxemia.
11. Usos cromáticos
12. Papelería
13. Tipografía institucional
14. Usos permitidos
15. Usos no permitidos

Precio: $11 000

Estos son algunos de nuestros logotipos realizados:

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¿Cuándo debo cambiar mi logotipo?

La identidad de una marca debe de evolucionar conforme a los años, son pocos los casos donde una identidad puede permanecer por mucho tiempo de vida sin necesidad de cambios. Definir puntos exactos de cuando es necesario cambiar una imagen sería muy arbitrario y poco profesional de nuestra parte, pues es una decisión que se debe de apoyar con estudios de mercado. Sin embargo, presentamos ciertos criterios cuando a nuestro parecer es necesario refrescar la imagen de un negocio.

1. Se ve viejo: El tiempo siempre hace estragos en toda imagen y estos se hacen más visibles cuando una identidad fue diseñada basándose en modas. Unos pequeños cambios en los rasgos de su logotipo evitarán que se vea viejo y anticuado.

2. Es ineficaz: Generalmente sucede en un logotipo que utiliza muchos colores y elementos (brillos, sombras, relieves, texturas y demás adornos). Puede parecernos “bonito” al elegirlo, sin embargo se transforma en un dolor de cabeza cuando queremos plasmarlo sobre un soporte pequeño o cuando necesitamos aminorar los costos de impresión.

3. No comunica lo deseado: Todas las identidades corporativas deben de comunicar a la perfección la filosofía (valores, visión, misión, objetivos) de una empresa. El consumidor debe de entender a simple vista el giro y el tono (si es formal, creativa, divertida, seria, familiar, etc.) del negocio.

4. No es profesional: Hay empresarios que por ahorrarse dinero, dejan algo tan de GRAN IMPORTANCIA como lo es la imagen de su negocio en manos de gente no profesional, que invariablemente entrega un trabajo de muy baja calidad. Evite a toda costa los diseñadores “patito” que lo único que hacen es disminuir el valor monetario de su marca.

A continuación un claro ejemplo de evolución de identidad con la marca AT&T

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Publicidad creativa en autobuses

La publicidad impresa en autobús ha sido un medio recurrente en los últimos años. Hoy en día es cotidiano ver autobuses con un impreso en el exterior, sin embargo la mayoría sólo se dedica a retomar un diseño genérico y no explotar las cualidades del soporte; hay que romper esquemas visuales a los cuales estamos por demás acostumbrados.

Es por ello que presentamos otro tipo de publicidad enfocada al autobús donde se interactúa el concepto con el medio, logrando ser impactante, fácil de recordar y dejando en claro la creatividad de una marca para vender.

Punto y coma esta consiente de la importancia de una buena idea, es por ello que nos ponemos a sus órdenes nuestros servicios en diseño gráfico integral, para abrir nuevos canales de comunicación entre usted y su cliente.

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¿Para qué me sirve un Manual de identidad corporativa?

Si usted posee un negocio debe de contar con un logotipo que lo diferencie e identifique en el mercado, el cual tendrá que ser impreso con diferentes técnicas y en diferentes sustratos. Para la sana reproducción de la imagen de su marca, no basta con sólo contar con un logotipo, es esencial la elaboración un Manual de identidad corporativa. Definimos dicho manual como un documento gráfico que comunica las normas y guías que se deben de acatar en la reproducción de la identidad corporativa de una marca, ya sea publicándose para un receptor externo o interno a nuestra empresa.

Un manual de identidad corporativa se divide en:

1. Presentación de la marca

• Historia
• Misión
• Visión
• Valores
• Logotipo
• Significado del logotipo

2. Normas de construcción de la identidad

• Retícula de trazo
• Geometrización de la identidad
• Área de aislamiento

3. Normas cromáticas

• Logotipo a color
• Usos cromáticos para reproducción RGB, CMYK y Tintas directas (Pantones)

4. Normas tipográficas

• Tipografía institucional

5. Usos permitidos y usos no permitidos

6. Papelería institucional (tarjeta de presentación,hoja membretada,sobre,folder,factura)

7. Señalización (interna y externa)

8. Comunicación externa e interna (Uniformes, flotilla vehicular, equipamientos, indicadores, etc)

9. Merchandising (Bolígrafos, gorras, bolsas, tazas, llaveros, etc)

A continuación ejemplos de uno de nuestros manuales de identidad corporativa realizados.

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Publicidad Guerrilla. Buena, bonita y barata

 

La vida cambia, el hombre evoluciona y por ende también las formas de ver el mundo. La publicidad hoy en día no es lo mismo que hace 50 años. Los adelantos tecnológicos han abierto fronteras y le han dado el poder (que siempre lo han tenido, pero hasta ahora explotado) al consumidor sobre la marca.

El receptor cada día se interesa menos en los miles de espectaculares y vayas publicitarias que lo redean. La publicidad convencional ha pasado de ser un punto de interés y curiosidad a ser parte del paisaje urbano común y corriente. Gracias a esta disminución de resultados en la publicidad de medios comunes, nació la denominada “Publicidad Guerrilla”

Según Conrad Levison, “el Marketing de Guerrilla se diferencia del Marketing tradicional del mismo modo que la guerrilla de la guerra tradicional. Más que trabajar con el presupuesto como una división de infantería, el Marketing de Guerrilla contraataca con todos k hacessus recursos para obtener el máximo impacto”Ventajas de la publicidad guerrilla para su marca:

1. Excelente complemento para publicidad convencional
2. Disminución (gran disminución) de los costos de inversión
3. Presencia de marca donde menos se lo espera el receptor
4. Gran medio para abrir publicidad de boca en boca, incluso propagación gratuita en otros medios de comunicación.
5. Anclar valores como “innovación, evolución y creatividad” a su marca
6. PUBLICIDAD QUE FUNCIONA. VEN SU MARCA , LA RECUERDAN Y PLATICAN DE ELLA

A continuación un video con ejemplos de publicidad guerrilla ¡Que lo disfruten!

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Catálogo y libro de Arte. Domingo Ramírez

 

En Punto y Coma queremos enseñarte lo que podemos hacer por tu empresa, así que abrimos este espacio donde colocamos algunos de nuestros proyectos realizados para diversos clientes. Esperamos que sean de tu agrado.

 

 

 

Proyecto: Domingo Ramírez

 

Cliente:Domingo Ramírez Uribe. Artista Visual

 

Formato: Catálogo y libro de Arte

 

Objetivo: Diseñar un catálogo y dos libros de arte donde se albergue la obra pictórica de Domingo Ramírez Uribe, artista visual que radica en la Ciudad de México. La dirección de arte refleja la personalidad del pintor, uniendo elementos geométricos (lado académico y formal) con elementos trazados a mano alzada (lado autodidacta y subersivo) De igual manera, en algunas secciones como portadillas y descansos visuales fueron colocados textos de la autoría del pintor.

 

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• Diseño de imagen corporativa. Sedite

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