Navegando por Internet (Fuente: www.buenvivir.org) encontramos este interesante artículo sobre los puntos que se deben de considerar a la hora de colocarle el nombre a una empresa o producto. Lo transcribimos para ustedes:
La primera impresión que los clientes potenciales se llevarán de su compañía está basada en su nombre. Por esta razón, el nombre que escoja para su empresa, producto o servicio es realmente importante.
Un gran nombre llamará la atención de los clientes. Lo recordarán. Y estarán motivados a conocerle. Un nombre sin importancia será rápidamente olvidado. Peor aún, puede alejar a los clientes y llevarles con sus competidores.
Aquí hay algunos tips para nombrar una empresa o producto.
1. Hágase preguntas
Para comenzar el proceso de crear nombres, hágase preguntas y escriba las respuestas:
a) ¿Quiénes son exactamente mis clientes objetivos?
b) ¿Qué problemas les resuelvo?
c) ¿Podría mi nombre describir lo que hago?
d) ¿Qué palabras o frases atraen a mis clientes?
e) ¿Cuáles son los tres a cinco beneficios más atractivos que mi negocio da a mis clientes? ¿Hay palabras o metáforas que comunican lo que hago que podrían ser relevantes para mis clientes?
f) ¿Cuáles son los nombres de mis competidores? ¿Qué tipo de nombre me diferenciaría en el mercado?
Respondiendo estas preguntas en papel, comenzará a crear un marco de trabajo que le ayudará a generar nombres.
2. Cree una estrategia
Decida lo que quiere que haga su nombre. Esto hará más sencillo:
a) Generar nombres
b) Juzgar los nombres que ha creado
Su estrategia puede ser la de crear un nombre que refleje la misión de su compañía o defina lo que usted hace. O, usted puede decidir que es importante motivar a sus clientes. O, puede preferir que es más importante diferenciarse de la competencia. Esto es de su elección.
3. Idee nombres
Una vez que se ha hecho las preguntas y ha creado una estrategia, está listo para idear nombres para la compañía o producto.
a) Lea las respuestas a sus preguntas y anote palabras que le vengan a la mente y describan a su empresa. Busque las palabras, juegue con ellas. Combine palabras para crear nombres compuestos o incluso cree palabras nuevas. Use un tesauro para encontrar palabras similares a las que ha escrito, pero poco utilizadas.
b) Invite amigos o colegas para que le ayuden.
c) Deje a un lado a su editor interno mientras crea. Esto significa que debe escribir todos los nombres mientras “apaga” la voz que dice “Ese nombre no sirve”. La idea aquí es la cantidad, no la calidad.
4. Evalúe
Una vez que tiene una larga lista de nombres potenciales, compárelos con su estrategia. Una hoja de apuntes basada en el criterio que desarrolló le permitirá eliminar rápidamente todos los nombres que no coinciden con dicho criterio.
5. Confirme la disponibilidad
Una vez que ha disminuido su lista, y van quedando las mejores opciones, chequee en las bases de datos de las oficinas de patentes de su ciudad para ver si el nombre está disponible para su negocio. Busque también la disponibilidad del dominio de ese nombre – o con alguna variante – en Internet para dejar abierta la interesante posibilidad de crear una página institucional o de producto allí.
6. Piense internacionalmente
Si su empresa o producto estará en Internet, debe considerar la posibilidad de que su nombre pueda tener un significado negativo en otro idioma. Para evitarlo, coteje con diccionarios o con algún experto en idiomas que este no sea el caso.
7. Escuche y sienta
Diga los nombres que le quedan en voz alta. ¿El nombre suena tan bien como se ve? ¿Se siente cómodo diciéndolo cuando alguien le llama? ¿Puede alguien que le llama entender su nombre cuando responde el teléfono? ¿Podrán los demás pronunciarlo con facilidad?
8. Revise su estrategia
Nuevamente. Retroceda a su estrategia. Observe el criterio para poner nombre. Luego mire los nombres restantes. ¿Realmente estos nombres coinciden con ese criterio?
9. Escoja sus finalistas
Trabaje con los últimos nombres de la lista. ¿Estos nombres significan algo para usted? ¿Le hacen identificarse? ¿Le distinguen lo suficiente de su competencia? Al final, sólo usted podrá juzgar el éxito o fracaso de su nombre.
Finalmente, un gran nombre toma riesgos y es apropiado para su audiencia única, no para todo el mundo y en cualquier lugar. Esto quiere decir que el nombre que es más apropiado para su negocio debe repercutirle y darle una gran sensación de satisfacción al haberlo encontrado. Si esto no ocurre, tendrá que reiniciar el proceso de búsqueda hasta que lo consiga. Al final, y sólo cuando experimente ese agrado y comodidad, usted habrá logrado encontrar lo que buscaba: un buen nombre para su empresa o producto. ¡Felicitaciones!.
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