Después del “descanso” obligatorio que vivimos muchas empresas por la contingencia de salud que ya todos conocemos, el regreso a las actividades fue intenso y apresurado.

Para quienes comandamos este proyecto el último mes (afortunadamente) ha sido lleno de trabajo. Se concretaron varias cuentas incluyendo ajetreadas campañas políticas, se finalizaron proyectos con gran aceptación por parte de clientes y de los cuales nos sentimos muy orgullosos, seguimos (y algunos iniciaron) como decentes y recibimos un nuevo reconocimiento por nuestro trabajo.

Lo anterior nos orilló a pausar por un rato este proyecto, por más tazas de café y horas de sueño sacrificadas el tiempo fue nulo. Afortunadamente después de finalizar entregas y de reestructurar logística interna estamos de regreso con muchas ganas de seguir compartiendo conocimiento con ustedes y ayudando a la construcción de su sana imagen de empresa.

Absolutamente todos sus comentarios han sido leídos y serán contestados a la brevedad, igualmente nuestras publicaciones y videopodacast continuarán su rumbo normal.

Así pues los invitamos a seguir visitando este espacio pero sobre todo a comentar, preguntar y sugerir nuestras publicaciones. El blog de The Box Design Studio apenas comienza.

Esperamos que esta publicación hayan sido de su agrado e interés. Agradeceremos y responderemos todos sus comentarios, sugerencias y dudas. A la vez, ponemos a sus órdenes nuestros servicios en publicidad y diseño gráfico integral, donde con gusto lo asesoraremos en la mejor toma de decisiones para la imagen de su empresa

]]> http://blogpyc.wordpress.com/2009/06/26/de-regreso-y-con-mayor-fuerza/feed/ 0 The Box boomerang paquetes pymes podcast-the-box-interior1 thebox-logo-250 http://blogpyc.wordpress.com/2009/05/03/no-lo-digas-%c2%a1demuestralo-analisis-de-publicidad-zapatos-ozono/ http://blogpyc.wordpress.com/2009/05/03/no-lo-digas-%c2%a1demuestralo-analisis-de-publicidad-zapatos-ozono/#comments Sun, 03 May 2009 23:43:46 +0000 The Box http://blogpyc.wordpress.com/?p=936 ]]>

Caminando por la ciudad encontramos esta valla publicitaria, la cual analizaremos.

Empecemos con delimitar para su mejor comprensión el contenido de la publicidad. Encerrados en círculos rojos encontramos:

La idea: Base creativa de la campaña publicitaria, en este caso es “Los zapatos Capa de Ozono sirven para trabajar y ligar (conquistar)”

Product Shot: Fotografía del artículo a promocionar

Marca: Espacio corporativo donde se encuentra el logotipo y el slogan (que es enorme dentro de la pieza, desbalanceando visualmente el gráfico, ya hablaremos en otras publicaciones sobre este problema)

Análisis

Parte de la magia publicitaria consiste en posicionar un producto o servicio gracias a una idea creativa, innovadora e incluso divertida. Para que esta idea sea creíble hay que demostrarla al público, el “Nothing Impossible” de Adidas hace que dos futbolistas jueguen en un espectacular o que se lleve a cabo una carrera en la pared de un edificio. El público está en un contexto donde la publicidad lo ha sorprendido con imágenes e ideas impactantes, por lo que dejar una idea a medias, contarla pero no demostrarla, no tiene impacto ni recordación alguna como lo es en este caso.

¿Cómo demostrar que los zapatos Capa de Ozono sirven para trabajar y para conquistar a la vez? Aquí radica la creatividad del publicista, lograr una imagen que nos cuente una historia, donde se unan estas dos “ventajas” de los zapatos y nos sintamos identificados, sin embargo teniendo varios caminos creativos para sacar la pieza se utiliza lo más simple y común: Un modelo enseñando el producto (Product Shot)

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Anuncio donde la idea “Con Wonderbra obtendrás unos senos grandes y firmes” es demostrada con gran inteligencia, donde incluso no es necesario decirlo con un texto y sólo se firma con la marca del producto.

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La publicidad basada en el product shot no es mala siempre y cuando se le de una personalidad propia, tanto a la pieza gráfica como al producto que se muestra, es buena oportunidad de comunicar la filosofía de la empresa con ayuda de los productos que vende.

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Muestra de publicidad elaborada solamente con product shots

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Resumiendo crear una idea base para una publicidad es sólo el principio (donde se quedan la mayoría de ellas) para que funcione hay que demostrar la misma, explotarla al máximo con el fin de impactar a nuestros futuros clientes.

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Puede visitarnos en: theboxdesign.com.mx

Muchas gracias por leernos.

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Preocupados pero más que nada ocupados por el creciente brote de influenza humana en México, utilizamos este espacio para dar un servicio a la comunidad, donde a través de nuestro video podcast  damos a conocer la forma correcta de lavarse las manos contra virus, incluyendo claro, el de influenza

Si les interesó esta información y quieren enviársela a sus familiares o amigos les dejamos también un resumen gráfico. Dar clic en la imagen para ampliar y guardar.

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Presentamos el Episodio No3 de nuestro podcast y videopodcast con el tema “¿Qué debe de tener tu logotipo para que sea bueno? Donde hablamos en profundidad sobre los siguientes puntos claves que debe poseer tu marca para que realmente sea funcional:

• Práctico
• Recordable
• Sencillo
• Único
• Coherente
• Evolutivo
• Agradable

También pueden escucharlo y descargar el audio para tu iPod AQUÍ

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La publicidad no llega por la razón sino por las emociones. Esta es una muestra  de nuestro trabajo y potencial creativo que en The Box Design Studio podemos hacer para sus empresas.

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Ahora gracias al canal en You Tube de The Box Design Studio podrán “ver”  nuestros podcast, es decir, la misma información que publicamos en audio pero ahora acompañada con ejemplos gráficos. A continuación nuestro episodio No. 2 “Importancia del logotipo para tu empresa” dividido en dos videos.

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Ya tenemos en línea el Episodio No.2 del Podcast de The Box Design Studio. En esta ocasión hablamos sobre la importancia de un logotipo para tu empresa, abarcando temas como:

• ¿Qué es un logotipo?
• ¿Logotipo o Marca?
• Tipos de marcas
• Importancia de una marca

Para escucharlo y descargarlo a tu iPod AQUÍ

Para descargar el archivo MP3 directamente AQUÍ

ACTUALIZACIÓN:

¡Nuevo video podcast! Importancia del logotipo para tu empresa. (Misma información que el podcast pero con ejemplos gráficos)

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En esta ocasión analizaremos la marca de M- Phone LTDA, empresa colombiana comercializadora y proveedora de servicios de tecnología en telecomunicaciones móviles, dirigida a empresas del sector público y privado. Desglosemos.

Puntos a favor.

Color: El croma azul comunica tecnología, liderazgo y conocimiento en su rama. El croma naranja representa dinamismo, juventud y cordialidad. Ambos colores son complementarios uno del otro y las proporciones (mayor peso al color azul que al naranja) están dentro de un rango adecuado.

Símbolo: Es buena opción utilizar el símbolo naranja ya predefinido de comunicación, nos ayuda a saber inmediatamente el giro de la empresa.

Puntos en contra.

Fuente tipográfica: Si bien realmente no es una mala elección, se puede elegir algo mucho mejor, que represente mayor modernidad y calidad. La letra “M” está aislada del resto de la pieza, cuestión inconveniente para una marca que representa globalidad y unión a través de la comunicación.

Elemento sobrante: ¿Qué es el personaje azul? ¿En qué le ayuda a la marca? Es posible que este sea el principal punto en contra, es un accesorio extra que demerita la percepción de M-Phone como una empresa seria y de calidad. Es posible que se quiso dar un giro moderno y cordial pero en este momento lo que se está logrando es que se perciba como marca inmadura.

Arte: Servicios no profesionales de diseño se poyan mucho en realzar la marca colocando efectos de luces, sombras y brillos, pero esto es sólo “maquillaje”, la parte esencial es el trazo puro. Sin embargo en el caso de las empresas relacionadas a la tecnología es buen camino tener una marca en 3d, siempre cuidando que la calidad del arte sea muy buena, como ejemplo de esto tenemos las marcas de Internet Explorer, Fire Fox y Movistar.

Impresión: Vemos que la marca tiene problemas si se desea imprimir a una sola tinta debido a la gran cantidad de luces y sombras, lo cual obliga a que siempre sea impresa a todo color incrementando considerablemente los costos. Igualmente sería muy complejo hacer una impresión en escala menor, por ejemplo sobre un bolígrafo o un encendedor, pues tiene elementos (principalmente el personaje) que se perderían totalmente al reducir la pieza.

Como ven hay varias cuestiones que se pueden pulir siempre en mejora da la imagen de empresa. Observen sus marcas para saber si tienen problemas similares y tratar de corregirlos lo más rápido posible. Agradecemos a M-Phone por la confianza en brindarnos la información de su marca. Si les interesan sus servicios  que no dudamos sean de buena calidad por la presentación que nos enviaron, contáctense a mphoneltda@gmail.com

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¿Qué información debo colocar en mi anuncio?

Diseño de etiqueta. Ultra White

Hace poco encontramos este anuncio en el metro de la Ciudad de México, lo empezamos a analizar y observamos que tiene un gran error que muchos, realmente muchos anuncios caen en él: quieren comunicar absolutamente todo.

En primera instancia puede parecer lógico que si estamos pagando diseño, impresión y renta de espacio por nuestra publicidad hay que explotarla lo más que se pueda. Entonces ¿Por qué decimos que es un error? Por la sencilla razón que es absolutamente difícil recordar tanta información.

Los seres humanos estamos envueltos en diversos estímulos simultáneamente, aunado a esto siempre estamos pensando varias cosas, por lo cual no tenemos la capacidad de atención a largo plazo (5 segundos es el promedio que invierte un espectador a un cartel), es muy improbable que una persona común se detenga a leer todo el contenido de la pieza gráfica. Es por eso que la publicidad que funciona primero engancha con una idea creativa muy buena (que es la que realmente se queda en la mente) y después condensa en un texto no mayor a 12 palabras el mensaje del anuncio.

Desmenucemos esta pieza.

1. Carece de una idea creativa, es una publicidad racional, dice lo que tiene que decir, pero nunca llega a ser emotiva (el sentimiento es realmente por donde queda el recuerdo)
2. De todo el texto, lo único importante es: “¿Desesperada? ¿Sabes a dónde acudir?… Interrupción legal del embarazo… www.medicaprofem.com.mx” Todo el resto de la información puede estar vaciada en la página web, donde ya el usuario se entera de la empresa, servicios, beneficios, ubicación, medios de contacto, etc.

En resumen, si deseas que tu publicidad sea efectiva, concéntrate en decir sólo lo esencial, que sea un anuncio contundente y directo.

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