Hoy más que nunca es vital para una empresa la construcción de una marca fuerte y bien posicionada. Los compradores actuales no buscan el mejor producto o servicio sino la marca que más les gusta. Cuando usted sale a un centro comercial no va a comprar un reproductor mp3 sino un iPod, no busca unos jeans cualquiera sino unos Levi’s, incluso al salir a la tienda de la esquina llega con la idea de comprar unas Donas Bimbo y no otra tipo de pan.
Ya pasaron los días que una empresa podría existir con solo contar con un buen producto. Negocio que no invierte tiempo, dinero y esfuerzo en la construcción de su marca está destinado a desaparecer. Es por eso que presentamos los 7 pilares fundamentales que construyen una identidad de marca ¿Cómo se encuentra su empresa en cada uno de ellos?
1. Nombre: Denominación fonética de su empresa. Debe de tener un nombre propio con el que lo identifiquen. Que sea único, claro, corto, preciso y fácil de pronunciar y aprender.
2. Logotipo: Representación tipográfica (letras) de su nombre. Debe de ser fácil de leer y coherente con la filosofía de su empresa.
3. Símbolo: Ícono representativo de su empresa – “m” de McDonadls, Paloma de Nike – Debe de ser lo suficientemente fuerte para posicionarse en la mente de su consumidor. el objetivo a alcanzar es que aún desapareciendo la tipografía de su identidad el espectador pueda recordar su nombre sin ningún problema.
4. Color: Gama cromática que se utiliza en todos los medios internos y externos a la empresa y que por ende lo identifica del resto de sus competidores. El consumidor entiende que el rojo es Coca Cola y el azul es Pepsi, que el azul es Telcel, el rojo Uisacell y el verde Movistar.
5. Cultura: Es la manera de ser, de comportarnos como empresa. Si usted vende momentos de diversión las acciones que realice tienen que tener un toque divertido, alegre, cómodo. En cambio si su marca es elegante y distintiva es claro que todas sus acciones deben de mantener ese toque sobrio que lo va a identificar.
6. Escenarios: Formas, texturas, colores, materiales e iluminación que existe en los lugares pertenecientes a su empresa. Desde sus oficinas corporativas hasta los lugares punto de venta. Es muy importante contar con alguna empresa especializada en diseño de interiores, diseño de stands, material punto de venta, etc.
7. Objetivos: Punto desde donde viene y hacia donde se dirige la empresa. Antecedentes, historia y tradiciones de su marca ¿Hacia dónde se dirige? ¿Vende productos, le gustaría fabricarlos e incluso hacer investigación en su ramo?
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