¿Qué es la tipografía institucional?

Dentro de la imagen corporativa de una marca, hay que tomar en cuenta cual será nuestra tipografía institucional, es decir, definir la fuente tipográfica (pautada dentro del manual corporativo) que utilizaremos al redactar todos los documentos firmados por la marca.

La tipografía corporativa o institucional es algo poco previsto por varias empresas. A muchas de ellas les da lo mismo escribir sus textos en Arial, Times, Tahoma, Helvética, entre otras. El error en este hecho radica en que cada rasgo tipográfico tiene un significado diferente, ya sea elegancia, dinamismo, vejez, modernidad, etc.

Usted como empresa tiene dos opciones para la elección de tipografía corporativa:

1. Utilizar una fuente tipográfica de uso común (siempre y cuando haya pagado la licencia de la misma) que se acople en mayor de la medida a las necesidades e imagen de su marca.

2. Mandar a diseñar su propia fuente tipográfica. Esta opción le permitirá tener una tipografía que se acople a la perfección a sus necesidades, tanto de impresión (medio y tipo de soportes), de optimización en el diseño (cantidad de caracteres deseables a entrar en alguna sección, ancho de columna) y de significación (personalidad que debe de poseer sus escritos). Recuerde que todo texto no sólo posee un mensaje intelectual (el contenido del mismo) sino también un mensaje visual (diseño editorial, tipografía y uso de colores)

Ejemplos de marcas donde su tipografía institucional son la base de su imagen corporativa.

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Volkswagen en México utilizó la tipografía institucional de Greenpeace para anunciar una campaña de “autos verdes”

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