5 puntos a contemplar en la elección cromática para un producto

 

 

Existen diferentes elementos que hacen que un producto sea más vendible que otros. Características como forma, color, tamaño y tipo de iluminación suelen ser puntos claves para elevar la venta de nuestro producto cuando este se muestra en anaquel. En esta ocasión nos enfocaremos al color como un medio de comunicación eficaz. Presentamos 5 puntos que debe de contemplar en la perfecta elección del color de su producto.

 

1. El color siempre tiene que cumplir con la función que la marca necesita tanto connotativa como psicológicamente, esto es, que cumpla con el grado de impacto que se requiere para captar la atención del consumidor, que vaya de acuerdo a los colores de la identidad de la marca (logotipo) y que sea capaz de ser recordado por el consumidor cuando este regrese al sitio de compra.

 

2. Es importante conocer el impacto del color tanto en percepción como en legibilidad. Muchos colores pueden ser fáciles de leer cuando se encuentran aislados, sin embargo, estos mismos suelen perderse al estar en contacto con otro color. Un ejemplo de esto es la siguiente lista cromática que va de mayor a menor del grado de legibilidad:

Negro sobre Amarillo (combinación de colores que tienen mejor grado de legibilidad)

Negro sobre Blanco

Amarillo sobre Azul

Negro sobre Rojo

Rojo sobre Verde

Amarillo sobre Blanco (combinación de colores que tienen menor grado de legibilidad)

3. El color no solamente es un “adorno”, su potencial luminoso genera ilusiones ópticas las cuales pueden dar resultados como mayor volumen, ligereza del envase o resistencia a la etiqueta de nuestro producto. Explotemos lo más que se pueda el color de estos, antes de invertir en otros acabados en material, impresión o cortes. Muchas veces con el sin aumentar el costo de producción podemos darle un giro total a la imagen de nuestro producto.

4. En el diseño tome en cuenta que el sentido de lectura del color es de derecha a izquierda o de arriba a bajo, además que este no es apreciado por separado, sino como un gama que interactua en conjunto sobre un soporte y sobre su entorno.

5. Siempre tenga presente el mensaje que comunica cada color. Por ejemplo, en el caso de los envases de comida, la mayoría de las veces se comunicará el contenido con el color, es decir, a los colores fríos (azul, verde) se le asocia con los sabores amargos y ácidos mientras que a los cálidos (rojos, amarillo, naranja) con sabores dulces.

Esperamos que esta información le sea de gran utilidad en la elección de los colores de sus productos. Agradeceremos y responderemos todos sus comentarios, sugerencias y dudas. A la ves, ponemos a sus órdenes nuestros servicios de diseño gráfico integral, donde con gusto lo asesoraremos en la mejor toma de decisiones para la imagen de su negocio.

PD: Con anterioridad hemos recibido varios comentarios suyos solicitándonos asesorías sobre el color a utilizar en sus negocios, lo cual agradecemos infinitamente por la confianza brindada. Sin embargo, sería muy irresponsable de nuestra parte otorgarles recomendación sin conocer a profundidad su empresa. Estas desiciones se toman en el momento de elaborar un plan de imagen, evidentemente después de haber realizado todo un estudio de mercado en cual basarnos, por lo cual NO responderemos a comentarios similares, pues les podríamos ocacionar indirectamente daños a la imagen de su empresa. Todos sus comentarios serán bienvenidos. Muchas gracias por su comprensión.

 

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¿Qué es lo más valioso de su empresa?

¿Se ha puesto ha pensar qué es lo más valioso de su empresa? Nos referimos a un valor claramente económico ¿Qué es lo que vale más para usted? ¿Su fábrica, maquinaria, su producto mismo? Nada de lo anterior es la respuesta, la unidad de mayor valor para una empresa es su propia marca.

Estamos en una época donde nuestros productos ya no son la base de la empresa. La calidad lejos de ser una ventaja competitiva es ahora una obligación. Si cree que por contar con un buen producto o servicio tendrá éxito en el mercado, está en un buen momento para cambiar ese modo de pensar, de lo contrario las posibilidades de fracaso son muy altas. El generador de ventas real es sin duda la marca.

Ejemplefiquemos. ¿Qué diferencia hay entre Big Cola y Coca Cola? Lejos de apreciaciones puritanas de cocacoleros los dos refrescos son exactamente lo mismo, ambos sabor cola y pueden acompañarse perfectamente con bebidas alcohólicas, con la gran “ventaja” de que Big Cola cuesta la mitad que Coca Cola ¿Entonces por qué Coca Cola es el refresco más vendido? Claro, por su marca, por todo lo que invierten en ella para que el usuario se sienta identificado. Vallamos a otro ejemplo más básico ¿Qué diferencia hay entre Huevo Bachoco y Huevo San Juan? Aquí no hay que comparar la cantidad y calidad de los ingredientes pues ambos provienen de una gallina ¿Entonces por qué se vende más Bachoco que San Juan? Igualmente por la marca, porque el consumidor tiene en mente que Bachoco es el huevo de mejor calidad y que por supuesto es el “huevo de México”

Todas estas acciones de compra hacen que la marca sea nuestro intangible más valioso, incluso logrando que las más grandes marcas obtengan ganancias anuales superiores al Producto Interno Bruto de muchos países subdesarrollados. Ahora se entiende el por qué de su importancia, de construir y cuidar una marca sana para su empresa.

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7 pilares en la construcción de marca para su empresa

Hoy más que nunca es vital para una empresa la construcción de una marca fuerte y bien posicionada. Los compradores actuales no buscan el mejor producto o servicio sino la marca que más les gusta. Cuando usted sale a un centro comercial no va a comprar un reproductor mp3 sino un iPod, no busca unos jeans cualquiera sino unos Levi’s, incluso al salir a la tienda de la esquina llega con la idea de comprar unas Donas Bimbo y no otra tipo de pan.

Ya pasaron los días que una empresa podría existir con solo contar con un buen producto. Negocio que no invierte tiempo, dinero y esfuerzo en la construcción de su marca está destinado a desaparecer. Es por eso que presentamos los 7 pilares fundamentales que construyen una identidad de marca ¿Cómo se encuentra su empresa en cada uno de ellos?

1. Nombre: Denominación fonética de su empresa. Debe de tener un nombre propio con el que lo identifiquen. Que sea único, claro, corto, preciso y fácil de pronunciar y aprender.

2. Logotipo: Representación tipográfica (letras) de su nombre. Debe de ser fácil de leer y coherente con la filosofía de su empresa.

3. Símbolo: Ícono representativo de su empresa – “m” de McDonadls, Paloma de Nike – Debe de ser lo suficientemente fuerte para posicionarse en la mente de su consumidor. el objetivo a alcanzar es que aún desapareciendo la tipografía de su identidad el espectador pueda recordar su nombre sin ningún problema.

4. Color: Gama cromática que se utiliza en todos los medios internos y externos a la empresa y que por ende lo identifica del resto de sus competidores. El consumidor entiende que el rojo es Coca Cola y el azul es Pepsi, que el azul es Telcel, el rojo Uisacell y el verde Movistar.

5. Cultura: Es la manera de ser, de comportarnos como empresa. Si usted vende momentos de diversión las acciones que realice tienen que tener un toque divertido, alegre, cómodo. En cambio si su marca es elegante y distintiva es claro que todas sus acciones deben de mantener ese toque sobrio que lo va a identificar.

6. Escenarios: Formas, texturas, colores, materiales e iluminación que existe en los lugares pertenecientes a su empresa. Desde sus oficinas corporativas hasta los lugares punto de venta. Es muy importante contar con alguna empresa especializada en diseño de interiores, diseño de stands, material punto de venta, etc.

7. Objetivos: Punto desde donde viene y hacia donde se dirige la empresa. Antecedentes, historia y tradiciones de su marca ¿Hacia dónde se dirige? ¿Vende productos, le gustaría fabricarlos e incluso hacer investigación en su ramo?

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Entrevista a Lorenzo Servitje, fundador de Bimbo

Audio donde Don Lorenzo Servitje – que a sus 88 años de edad – habla sobre el inicio de Bimbo,la manera en que un «muchachito» de 20 años empezó a construir lo que ahora es una de las más grandes empresas a nivel mundial. Hay varias grandes enseñanzas en esta entrevista: Trabajo, perseverancia, imaginación, cuidado de costos, imagen, etc. Sin duda les ayudará a visualizar el futuro de su empresa.

Parte 1

Parte 2

Vía: emprendedoresnews.com

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Desarrollo organizacional. Podcast Emprendedores Anónimos

«¡Confiamos demasiado en los sistemas y muy poco en los hombres!»

– Benjamin Disraeli –

Estadista ingles

Presentamos el episodio No.8 del podcast de emprendedoresanonimos.com conducido por Franco Salzillo donde se habla sobre el momento de la contratación de personal en nuestro negocio, como realizar roles de trabajo y perfiles para cada puesto. Sin duda una gran herramienta para todos ustedes líderes de su empresa.

Para escucharlo ir AQUÍ

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No lo digas ¡Demuéstralo! Análisis de publicidad. Zapatos Ozono

Caminando por la ciudad encontramos esta valla publicitaria, la cual analizaremos.

Empecemos con delimitar para su mejor comprensión el contenido de la publicidad. Encerrados en círculos rojos encontramos:

La idea: Base creativa de la campaña publicitaria, en este caso es “Los zapatos Capa de Ozono sirven para trabajar y ligar (conquistar)”

Product Shot: Fotografía del artículo a promocionar

Marca: Espacio corporativo donde se encuentra el logotipo y el slogan (que es enorme dentro de la pieza, desbalanceando visualmente el gráfico, ya hablaremos en otras publicaciones sobre este problema)

Análisis

Parte de la magia publicitaria consiste en posicionar un producto o servicio gracias a una idea creativa, innovadora e incluso divertida. Para que esta idea sea creíble hay que demostrarla al público, el “Nothing Impossible” de Adidas hace que dos futbolistas jueguen en un espectacular o que se lleve a cabo una carrera en la pared de un edificio. El público está en un contexto donde la publicidad lo ha sorprendido con imágenes e ideas impactantes, por lo que dejar una idea a medias, contarla pero no demostrarla, no tiene impacto ni recordación alguna como lo es en este caso.

¿Cómo demostrar que los zapatos Capa de Ozono sirven para trabajar y para conquistar a la vez? Aquí radica la creatividad del publicista, lograr una imagen que nos cuente una historia, donde se unan estas dos “ventajas” de los zapatos y nos sintamos identificados, sin embargo teniendo varios caminos creativos para sacar la pieza se utiliza lo más simple y común: Un modelo enseñando el producto (Product Shot)

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Anuncio donde la idea «Con Wonderbra obtendrás unos senos grandes y firmes» es demostrada con gran inteligencia, donde incluso no es necesario decirlo con un texto y sólo se firma con la marca del producto.

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La publicidad basada en el product shot no es mala siempre y cuando se le de una personalidad propia, tanto a la pieza gráfica como al producto que se muestra, es buena oportunidad de comunicar la filosofía de la empresa con ayuda de los productos que vende.

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Muestra de publicidad elaborada solamente con product shots

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Resumiendo crear una idea base para una publicidad es sólo el principio (donde se quedan la mayoría de ellas) para que funcione hay que demostrar la misma, explotarla al máximo con el fin de impactar a nuestros futuros clientes.

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La publicidad en medios alternos brinda nuevos caminos para comunicarse creativamente, aumentando los resultados y aminorando los costos de producción. Esta es una muestra de nuestro trabajo y potencial creativo que en The Box Design Studio podemos hacer para sus empresas.

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