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Tenemos el gusto de darles informarles que ya tenemos en línea nuestro Podcast, donde habrá tips, noticias, entrevistas, opiniones y análisis sobre temas referentes a la sana construcción de la imagen de una empresa visto desde el diseño gráfico y la publicidad. Este espacio es un lugar donde esperamos mucha participación de ustedes. Coméntenos todas las dudas que tengan de su marca así nosotros hablaremos de ellas en el programa, de igual forma recomiéndenos los temas que les interesa.

Abrimos con el primer episodio ¿Qué es y para que me sirve la imagen de mi empresa? Dónde damos un preámbulo sobre la importancia de la imagen de tu negocio.

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Esperamos que esta publicación hayan sido de su agrado e interés. Agradeceremos y responderemos todos sus comentarios, sugerencias y dudas. A la vez, ponemos a sus órdenes nuestros servicios en publicidad y diseño gráfico integral, donde con gusto lo asesoraremos en la mejor toma de decisiones para la imagen de su empresa

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¿Cómo puedo lograr una imagen global? Parte 2/3

En la pasada publicación hablamos de las tres disciplinas del diseño que en su conjunto forman una imagen global para una empresa. En este texto platicaremos sobre la evolución de una marca para llegar a convertirse en una imagen global.

Una marca puede considerarse como el distintivo gráfico de su empresa (cotidianamente llamada logotipo) El paso inmediato en la evolución de una marca es convertirse en una identidad corporativa. Esta identidad la podemos definir como un sistema donde se pauta la perfecta reproducción de una marca en diferentes soportes de comunicación de la empresa, es decir, aquí se abarcan puntos como la papelería institucional, el diseño de uniformes, el diseño de flotilla vehicular, entre otros. Dicha pauta es manejada por un manual corporativo de la empresa.

Una vez logrado el desarrollo de marca y de identidad corporativa se puede pasar al siguiente nivel que es la construcción de una imagen global, el cual, más que el trabajo en conjunto de varias disciplinas de diseño lo podemos considerar como un estilo de pensamiento y acción sobre toda la comunicación que tiene nuestra empresa. Ya no se trata únicamente de identificarse, sino de crear en la mente del público una imagen total, integra y duradera, que se gana en efecto de coordinar en un solo impulso creativo todos los recursos de comunicación integrados por el diseño.

A continuación un ejemplo de como le hemos convertido paso a paso la marca de  uno de nuestros clientes a una imagen global.

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¿Cómo puedo lograr una imagen global? Parte 1/3

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Nuevo Diseño Pasta Dino

Presentamos unos de nuestros recientes proyectos, la nueva imagen de la «Pasta Dino» perteneciente a la empresa Ultra White.

Objetivo: Renovar el empaque de la pasta dental infantil «Dino»

Medio:

• Utilización del color azul predominante en el fondo en conjunto con  un arcoíris que cruza la caja, lo que le brinda al producto mayor impacto en stand de venta.
• Utilización de un nuevo diseño tipográfico para el nombre «Dino», la cual le otorga a la marca alegría, dinamismo y amabilidad.
• Rediseño de personaje, logrando gracias a su carisma una empatía directa con los niños.

Resultados:

• Aceptación inmediata por parte del público a quien va dirigido.
• Disminución en costos de producción al suprimirse la pestaña superior, la cual resultaba inútil al apilar el producto en stand de venta.
• Mayor percepción de calidad en el producto
• Pese a tener problemas de distribución por razones ajenas a la empresa y lanzarse en plena cuesta de Enero de 2009, el producto aumentó sus ventas en 3 de los 4 puntos fuertes donde se exhibe.

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La tipografía según mi producto. Parte 1

Cada texto que comunica información de nuestra empresa, ya sea plasmado en la imagen corporativa, en embases de productos, en documentos internos o externos, etc. lleva consigo dos significados diferentes:

1. El significado del contenido del texto
2. El significado visual de la tipografía utilizada

La buena elección de una fuente tipográfica hace coherente y refuerza el mensaje del texto, por el contrario una mala elección de sus formas altera por completo el significado y el lector comprende algo totalmente diferente a lo que se quiere decir. Cada letra tiene sus propias características y personalidad, a nuestra opinión semeja a una nota musical, donde con su perfecta combinación se logra una gran melodía visual.

En esta primera publicación referente a la tipografía de un producto hablaremos sobre el tono de «voz» que contienen las letras.

Tipografía gruesa con terminaciones rectas: Comunica un tono de voz masculino, fuerte e imperativo. Ideal para productos dirigidos hacia los hombres, que tengan que ver con trabajo duro y máxima resistencia.

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Tipografía delgada con terminaciones curvas: Comunica un tono de voz femenino, delicado y suave. Ideal para productos dirigidos a las mujeres, que tengan que ver con el cuidado, la pureza y naturalidad.

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Tipografía con eje vertical inclinado: Comunica un tono de voz ágil y rápido. Ideal para productos que tengan que ver con gran velocidad y pronta respuesta de acción.

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Hasta aquí la primera parte de nuestras publicaciones sobre tipografía de un producto, próximamente la continuación de la misma.

Otras publicaciones relacionadas:

¿Qué es la tipografía institucional?
Diseño de etiqueta. Ultra White
¿Debe ser igual toda la imagen de mis productos?

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Los colores según mi producto

Basados en el comentario de Mauricio en nuestra publicación ¿Qué colores utilizar para vender más? colocamos información referente al color en varios grupos de productos.

Si bien los productos de una marca deben de tener personalidad propia, también deben de conservar una apariencia que los agrupe en su giro empresarial. Una de las funciones del color en mercadotecnia es la identificación de productos en stand de venta. La expresión de los colores, en conjunto con la forma y dimensión del envase facilita la identificación del mismo. Así, artículos como detergentes los encontramos en colores verdes, azules y blancos, a la vez que serán contenidos por un envase de 1litro o 1 kg (sería muy raro hallarlos  en envases negros al tamaño de los cigarrillos)

Cada sector de productos tiene su propio código cromático. Salirse de estos puede lograr gran novedad, pero a la vez confundir al usuario sobre su uso. Estudie el sector al que pertenezca y logre un balance entre ser único y ser parte del grupo.

Fuente de la imagen: El mundo del envase.  Ma.Dolores Vidales Giovannetti.  UAM Azcapotzalco. Ed. Gustavo Gil.  Barcelona, España. 2003

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¿Qué colores utilizar para vender más?
Significado de los colores para tu negocio
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